为大力宣传阿拉善盟地域特色文化，促进文化与旅游融合发展，提升“苍天圣地?阿拉善”品牌影响力，充分利用阿拉善越野e族英雄会的契机，开展了文艺精品展示、非遗展示、阿拉善服饰展示等活动，让阿拉善走出中国、走向世界注入民族文化活力。

　　英雄会期间，阿拉善盟文化产品展销和文化演出共接待游客（观众）23.4万人次，营业收入53.6万元。其中，阿拉善非物质文化遗产展销区接待游客5.1万人次，销售额为9万元；文创产品展销区接待游客6万人次，销售额为9.9万元；非遗产品的销售额达13000元，游客20000人次。营业性演出（其中包括阿拉善COART嘉年华、“梦想之城”电子音乐节、五国联合大马戏巡演阿拉善梦想公园站、“永远的成吉思汗”大型马术实景剧暨民族文化演出等）接待游客（观众）9.3万人次，营业收入为34.7万元。 

　　为积极探索新路子，打出阿拉善独有的文化名片。歌舞团精心筹划，选派65名演员及工作人员投入到本次驻场演出活动中，本次展演以“苍天般的阿拉善”民俗风情文化主题，演出共7天，向游客呈现了11场民俗歌舞晚会、155个精彩绝伦的节目，观看的游客达3万余人。 

　　通过有效融合民族文化与旅游项目，让更多游客在观光游览中了解阿拉善厚重的民族文化、在互动体验中感受阿拉善独特的文化魅力；让单一的风光游走向复合型、多层次的文化游，为实现“打造国际旅游目的地、创建国家全域旅游示范区”的战略目标提供文化支撑。